微短劇崛起！中國市場首超電影票房，字節跳動搶攻東南亞

【記者蔡富丞/綜合報導】中國微短劇市場持續升溫，根據最新數據，2024年中國微短劇市場規模預計達到人民幣504.4億元，首次超越電影全年總票房470億元，成為娛樂產業的最新焦點。而隨著國內市場飽和，企業正加速進軍海外，字節跳動於11月中旬推出微短劇App Melolo，率先布局東南亞市場。

中國網路視聽協會發布的《中國微短劇行業發展白皮書（2024）》顯示，截至2024年6月，中國微短劇用戶規模已達5.76億人，占網民總數的52.4%。這一增長得益於移動互聯網的普及及用戶觀影習慣的改變。

在市場規模方面，微短劇增長速度驚人，2024年預估規模高達504.4億元，較去年成長34.9%。反觀電影票房，則因受疫情影響及觀影習慣變遷，收入止步於470億元。這一現象顯示，微短劇已逐漸取代傳統電影，成為新的主流娛樂形式。

在國內市場取得成功後，中國企業紛紛瞄準海外潛力市場。字節跳動近日成立專門的海外微短劇業務團隊，並推出名為Melolo的免費微短劇App，率先在印尼、菲律賓等東南亞地區上線。

Melolo內容類型涵蓋情感、懸疑、古裝等多元題材，並特別融入當地文化元素，吸引區域用戶目光。據悉，Melolo的內容來源包括抖音合作的微短劇及自製原創劇集。

字節跳動相關負責人表示，東南亞市場用戶基數龐大，對新型數字內容接受度高，Melolo的目標是在持續探索與驗證中，找到符合當地需求的商業模式，進一步擴大用戶規模。

根據《2024短劇出海行銷白皮書》，全球微短劇市場規模正快速增長，未來海外月活躍用戶規模預估將達2至3億人，市場價值突破100億美元。微短劇作為中國文創產品的一部分，已成功進入歐美、日韓、東南亞等多個市場。

字節跳動之外，騰訊視頻、愛奇藝、優酷等國內影音平台，以及閱文、點眾等網文平台也紛紛投入資源，期待在國際市場分得一杯羹。

微短劇的快速崛起不僅改變了大眾娛樂形式，也帶動相關產業的蓬勃發展。據統計，截至2024年，微短劇相關企業註冊量突破8.3萬家，從內容製作到平台分發，各個環節均顯示出強大的經濟動能。

專家認為，微短劇的成功在於其短小精悍的形式及高效的內容輸出能力，特別適合碎片化的觀看需求。在未來，微短劇有望成為中國文化輸出的重要載體，向全球展示創意與實力。